最近的假期和周末，你有没有被精修的“露营”九宫格给刷屏了呢？
一顶帐篷、一块防水地毯、几把折叠椅，有了这些，找到一块空地，就可以张罗起一场说走就走的“露营”。
“露营”无疑是当下社交媒体的热门词汇，成功地登上了春季户外运动话题的C位。露营体验走向大众化，与之相关的产品、场景和文化也为品牌提供了新的营销机会点。品牌应该怎么样去把握这一流行趋势，将露营元素融入到自身的产品当中，带动销量呢？
当露营，成为品牌的营销方式
每一个新兴的消费趋势，都会快速地变成一个营销热点。在豹哥的印象中像出现这么爆火级别的，那就是前不久的盲盒了。
根据小红书平台发布的《年清明假期搜索》数据所显示，赏花+露营”、“音乐会+露营”、“旅拍+露营等户外场景成了热门主题，其中露营相关笔记高达万篇，搜索数据同比增长%。
在短视频平台，露营也同样火爆。在b站露营频道播放量达到了3亿次，而抖音平台上以露营为话题的视频播放量高达85亿次。
随着露营等相关话题的持续升温，不仅仅让一大批户外运动品牌从小众圈层进入了大众视野，露营式营销一触即发。换句话说，品牌可以借势露营的话题热点，将其作为一种与消费者沟通的创新营销方式。
比如：户外运动品牌Columbia，这个品牌在去年11月就曾经在郊野公园打造户外露营直播间，当时还请到品牌大使彭昱畅与其他朋友一起出现在直播现场，朋友们在一起进行围炉夜话，在这场户外场景中，非常自然地向消费者传递了Columbia金点热能羽绒服的轻便及保暖性能。
又比如，欧莱雅男士在推新品防晒小银砖的时候，将新品发布会变成了一场沙滩露营。除此之外，还有很多很多，中国李宁开启了舞池露营玩法，广发信用卡举办了银行界的首个沉浸式鲸鲨馆露营发布会......
当露营，成为品牌的营销方式，就要不断地拓展场景边界，既可以为品牌带来传播上的吸睛话题，又可以满足品牌的营销诉求，以话题场景凸显产品亮点。
露营受追捧，户外用品赛道迎来发展期
露营广受追捧，帐篷、桌椅、天幕、做饭装备等露营产品如雨后春笋般涌现市场，户外用品赛道迎来了发展期。
据豹哥不完全统计，目前在天猫平台上与露营相关的企业有多家。纵观户外用品这个行业，头部企业相对来说还是比较少，本次的露营潮相应地带动了新兴品牌的崛起。比如：挪客、ABCcamping、森之途语。
豹哥从天眼查检索得知，目前注册了与拥有帐篷相关的企业有3万多家，睡袋相关的企业有5千多家，天幕、折叠椅相关的企业分别有1千1百多家和1千两百多家。
以露营经济衍生出的户外用品行业仍然是一片蓝海。目前还没有出现绝对的超级头部品牌，这也意味着任何一家企业都有机会从中脱颖而出。
对于任何一家企业来说，这始终是一个可借势的风潮或者触点。只要企业融入到消费者群体中，理解他们的需求，品牌自然会长出来。、
小结
为什么露营突然间就爆火了呢？一方面，在疫情催化下，大家有假期都无法外出旅行，另一方面，久居城市，工作、生活压力大，更希望自然的田园牧歌式的生活。
露营之所以在短时间内火起来绝对离不开各个社交媒体“全民露营”的渲染和助推。品牌应该快速地深入露营圈层，将自身产品与露营元素相融合，为品牌带来场景增量。场景搭建方案豹哥已梳理好，有需要的小伙伴赶紧私聊豹哥吧！
